构筑“文化力量”，五粮春有何考量？
立春，二十四节气之首，“斗柄指东，天下皆春”。
二十四节气是中国古人通过对自然物候的长期观察和对四季的感知总结出来的自然历法，也是中国人特有的时间轴，表达了人与自然宇宙之间独特的时间观念。
(资料图片)
恰逢立春、以春为始，五粮春不仅在时节规律里诉说品牌之美，还以更昂扬的风貌开启了新的一年。
酒业家了解到，2023年，五粮春将以文化为抓手，继续向消费者传递“时间之美”、“时刻之美”、“平衡之美”的品牌文化主张，在铸造品牌价值新高地、巩固“五粮液次高端核心品牌”地位、构筑营销核心竞争力、赋能合作伙伴的同时，深度践行和美文化。
白酒的发展有着极强的周期性。
有观点认为，2023年，白酒行业将迎来新一轮“大周期”，这一轮“大周期”将以次高端率先增长为标志，进入恢复性增长阶段。长周期看中国酒业市场将继续“量减价增”，次高端是未来10年最大的确定性。
事实上，次高端领域的增长密码之一便是品牌升级的文化表达。以文化贯穿2023全年营销推广的五粮春，显然将在品牌战略的顶层设计上更进一步，走出品牌在次高端领域的进阶之路。
酒业家了解到，五粮春2023年文化推广的关键词为“聚焦”、“强化”、“链接”，以强大合力推动品牌的高质量发展。
从“聚焦”维度看，五粮春将聚焦品牌自有节点、各营销节点，实现文化营销的多维突破。品牌将通过“线上传播+线下互动”的方式，将二十四节气、民俗民风等中国传统文化与五粮春品牌文化有机结合，创新文化营销方式，增强文化影响力。
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从“强化”维度看，五粮春将强化品牌文化臻享会IP，让品牌文化与各地地域文化形成丰富的符号互动，用新的形式实现品牌、文化与价值的多重表达，为品牌核心价值“时间酿造的芬芳”赋予更丰富的文化内涵。据酒业家了解，五粮春品牌文化臻享会活动即将在春城昆明拉起全国巡演的大幕。
从“链接”维度看，五粮春将不断拓展品牌文化边界，持续链接高端文化艺术类IP。这种基于文化之魂的深度契合，将进一步增强品牌的厚度，助力品牌打入更广阔的文化市场，赋能品牌升级破圈，在碎片化传播中实现稳定的价值传播，并建立情感共识。
尤为值得一提的是，五粮春还将把品牌的文化势能与消费者培育相结合，占据更多消费者心智。具体而言，五粮春今年将继续依托“一瓶一码”系统，延续“宴用五粮春乐享好运礼”、“鸿运随春到好礼马上来”的活动形式，从宴席和日常开瓶两大场景为消费者提供更多福利，同时，在全国多个市场打造“五粮春来”主题活动，让核心消费群体感受“好景春常在”的品鉴体验，感知五粮春蕴藏的文化。
厚植文化、IP赋能，加之消费者培育的持续深化，五粮春有望实现文化与品牌、市场营销相结合的“1+1+1＞3”的效果。有五粮春的经销商表示，五粮春以文化领航，将进一步将文化力转化为营销力和市场力，增强渠道信心，增强品牌在终端的影响力。
区别于“渠道驱动”的白酒发展阶段，现如今白酒品牌营销已经进入品牌驱动的新时代。在此背景下，五粮春构筑品牌“文化力量”背后，究竟有何考量？
一方面，众所周知，文化是品牌的灵魂、是支撑品牌行稳致远的关键要素。
五粮春传承创新的酿造文化、精益求精的工匠文化、时间酿造芬芳的价值文化，承续名酒基因，拥有非常丰富的文化内涵，品牌核心价值“时间酿造的芬芳”与中国传统的时间文化、中庸文化等不谋而合，相得益彰。可以说，五粮春品牌美在时间、美在时刻、美在平衡。
显然，在强化品牌文化与中国传统文化水融、相生相伴的同时，五粮春也结合自身文化基因做好文化的引领，创新酒文化新表达，强化品牌身份认知，让美酒为美好生活助兴添彩。
另一方面，作为五粮液的次高端核心品牌，五粮春承载了五粮液的优秀文化基因，要肩负起弘扬和美文化、构筑和美营销、深化和美合作的重任，并且化身中国传统文化的“布道者”，将其具有标志性的“文化符号”在中国、乃至全世界展示，成为传播酒文化、中华传统文化的重要力量。
此外，发力文化也是品牌制胜市场、与时代共振的需求。现阶段白酒行业已经进入到存量竞争时代，市场集中集中度进一步提升，品牌竞争加剧。这其中，文化正在成为白酒品牌竞争高地。在白酒行业的存量竞争之中，五粮春正在用文化链接消费者，扩大沟通阵地，不断上演文化破圈，强化“名门之秀”核心竞争力，提升品牌影响力与张力。
业内普遍认为，中国酒业即将开启新一轮景气周期。有理由相信，秉持为国民酿高品质美酒初心、以文化加强与国民价值情感共鸣的五粮春，品牌建设、市场推广将迈向新高度，给行业带来更多惊喜。
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